看京致集如何沉淀40年匠心,成就居家变革趋势

2018-06-21 15:21:11   来源:   (评论0)
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“京致集生活美学馆”开启全新购物模式 定义国民生活美学

  5月26日-6月20日,京东“京致集生活美学馆”先后落地北京通州万达广场和上海环球港,这是由京东主办、联合《ELLEDECORATION家居廊》策展共同打造的主题型、集合式的生活美学无界零售快闪店,也是京东Joy Space无界零售快闪店在线下渠道的创意呈现,通过打通传播场景和消费场景,人、货、场充分交互,用线上的全品类实力、科技的赋能帮助完善线下消费链,给消费者带来更多重的消费升级体验。

  京东居家生活事业部携手《ELLE DECORATION家居廊》与知名设计师丁进联合策展,以“Apartment Store”合作形式,整合优质家居内容、设计理念以及无界零售体验,打造了“京致集生活美学馆”,并将北京和上海作为该无界零售赋能项目的首发地,吸引了大批消费者来到店内,畅享无界零售的魅力。

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  (左起: 快闪零售运营商闪殿创始人董志国先生、京东时尚生活事业群无界营销新业务总经理周鼎先生、《ELLE DECORATION家居廊》编辑总监孙信喜先生、京东物流华东区副总经理彭程先生、月星商业集团业务总监兼上海环球港副总经理毛湛文女士、京东集团华东区域市场营销中心总经理杨小梅女士。)

  京东居家以生活美学为战略高度,由原来关注物美,转变为关注个体人的审美情趣和多元需求,满足以“审美自我”为核心的个人主义消费观的时代召唤。“京致集生活美学馆”——全新主题型、集合式的无界零售快闪店,通过协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力和速捷的智能驱动力,打造出提供个性化雅致生活解决方案。

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  (“京致集生活美学馆”上海店全景)

  “京致集”将媒体内容和线上商城实景化,构建出创新的主题性、复合式居家生活空间,馆中打造了品质生活、异域风情、轻松舒适3大主题体验场景,在融合了客厅、卧室、餐厅、厨房、购物区在内的体验空间中,为消费者呈现焕然一新、舒适美妙的居家美学盛宴。

  “京致集”在北京店和上海店的发布会当日吸引了众多媒体大咖、网红达人、高端潮流消费人群的到来,媒体大咖和网红达人对美学馆现场进行了文字和视频的系列报道,并交流了各自对“京致集”居家生活美学理念的看法,家居行业影响力较大的KOL认为,“京致集”必将引领新一轮的家居消费潮流,潮流消费者更是对馆内的当红高逼格单品爱不释手,纷纷拔草带回家。

  据统计,“京致集”日均吸引1万余人次来到现场打卡。京东此次携手包括造作、周宸宸、曲美、喜的、博洋-1958、康尔馨、菲仕乐、康宁、HERO、奇居良品、北欧国度、香度、吱音、大朴、梦洁、WMF、膳魔师在内的17大品牌,线上线下同款同价,给消费者带来更多精致生活选择,其中,受宠单品如香度的香薰、奇居良品的网红火烈鸟摆件、造作的现代单人椅、曲美的精致衣架等销量都十分可观。

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  (“京致集生活美学馆”北京店现场)

  通过“京致集”,京东率先在家居领域以“无界零售”拥抱时代变化,重构商业形态,以线上效率和技术优势、线下场景体验与优质服务,打破艺术审美和居家生活的边界,引领居家潮流趋势,为电商界开辟出一条全新的道路,让生活方式自此成为一种全新的美学。

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  (“京致集生活美学馆”上海店现场)

  “京致集”重新定义家居Store

  京致集生活美学馆以京东丰富的家居精选品牌为基础,联合《ELLE DECORATION家居廊》策展,为消费者带来“逛店如归家”的家居时尚生活用品无界消费体验。同时,以策展理念升级展销理念,首次引入“Apartment Store”这一引发全球潮人追捧的全新理念,成为将创意融入生活的先锋品牌。

  此次,“Apartment Store”与京东17大居家生活品牌相结合,将国际流行的脏彩色通过色块、线条及曲面做到拼接融合,视觉冲击强烈,再现了孟菲斯时期的意式色彩狂想,而几何模块化里面还有蒙德里安的影子。大胆跳跃的色彩和形状组合,让“家”幻变成一个多面精灵。客厅采用大胆浓烈的墙体颜色搭配鬼马集合造型,浓浓的意式配色风格,让人在放松之时感受异国情调。而暖透身心的灯光,则让人卸下疲惫,沉浸其中。卧室自带催眠魔力的法式雅致色调,配合异型台灯,与木色和深蓝色碰撞出的夏季清凉,编织出一场梦幻旅程。厨房则沿用了大受好评的水磨石地面,淡雅的色彩充满童心。

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  (“京致集生活美学馆”客厅)

  当走进这个软萌的小空间,或品鉴咖啡,或欣赏器皿,或感受、体验、交流和购买家居产品,抑或参加一场神秘的诗歌占卜,在这里,一切举动都变得浪漫温馨、缓慢优雅。

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  (通过扫码小程序即可轻松开启京东会员码,领取快闪店专享优惠券,顾客现场就能把喜欢的小件商品带回家)

  麻雀虽下,五脏俱全,看似有限的空间,却集合了京东平台上十余个生活方式优选品牌、近 80 款达人热推的居家生活美物,涵盖了厨具餐具、家纺、软饰、家具、灯具各大品类,还有京东艺术的人气展品加持,每一件都是设计师们精心挑选而来,“展+购”形成线上线下联动。

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  (顾客扫码到京东商品页面查看大件商品信息)

  “京致集”升级家居购物体验

  为实现前台顾客的即看即买,京致集联手“闪殿 Pop-up Union”,率先应用京东 JPass 会员码数字化门店解决方案赋能快闪零售商,以会员码为连接点,在现场通过京东慧眼、智能广告牌、叮咚 2 代智能音箱等,实现用户数字化识别和运营、线上流量引入、优惠券权益核销、智能收银等功能,在知人、知货、知场的基础上重构线下零售成本、效率和体验,全面赋能快闪零售运营商,实现消费者现场自提结合线上下单的家居中小件快闪购物体验,也满足了家居品牌线下品牌推广、试水、引流、上新、分销需求。

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  (顾客体验京东慧眼)

  顾客只需要通过京东会员码频道找到快闪店,并领取门店券即可开启畅快的买买买之旅。空间展区的大件商品只需在展区扫码到线上下单,购物区的小件则在 POS 收银处扫商品码后,再扫会员码识别用户身份和核销权益,完成支付,心水之物便可轻松带回家。

  “京致集”引爆全网争相报道

  由于精准的把握住了潮流的趋势,透析了消费者当下的核心诉求,“京致集生活美学馆” 此次的发布,得到了 KOL、微博达人、行业媒体以及抖音网红的大力追捧,在全网形成了病毒式的传播效果。

  知名公众号普象工业设计小站指出,京东更具创新性的以“无界零售”改写传统规则,“京致集生活美学馆”以生活美学推动消费升级,可以说满足了新时代消费者的个性需求,期待未来能看到更多顺应居家生活潮流的产品出现。

  在家居业内具有影响力的几位微博达人更是发起了以京东家居美学类为主的话题,引起了微博粉丝大量的围观、转评。

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  (京东居家生活在微博发布话题讨论)

  新浪、腾讯、网易等在常规新闻报道外,更是给出了深入的解读。新浪看点指出,消费者走进布置精美的京致集感受、体验、交流和购买家居产品,店主或屋主,通过搭配造型打造出充满魅力气质的百变居家空间,为消费者带来了“逛店如归家”的极致享受。

  此外最值得一提的是,“京致集生活美学馆”吸引了抖音—这一红透半边天的生活类短视频平台,抖音以生活创意短视频为主的目标契合了京东美学家居的理念,也用大胆前卫的方式吸引了更多潮流人群的关注。从影响力来看,抖音达人的参与报道使得“京致集生活美学馆”的影响力更为深远。

  此次虽是“京致集生活美学馆”第一次亮相,但从行业反响和受消费者追捧程度来看,这是一次成功的试水,也必将为京东之后在家居美学方面的布局带来更多经验和影响力。据悉,后续,京东将在全国其他地方继续开设这种主题型、集合式的无界零售快闪店,吸引更多合作伙伴一起,全新定义国民生活美学。

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